WPO

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WPO es la abreviatura de Web Performance Optimization y se ha puesto de moda en el diseño web, puesto que mejora la experiencia de usuario, lo que aumenta las visitas.

Dicho de forma simple, es una técnica que ayuda a optimizar una página web para que esta cargue lo más rápido posible.

La velocidad de carga de una web es un elemento casi vital, puesto que permite a los usuarios tener una buena experiencia, que finalmente acabará por influir positivamente en el ranking de posicionamiento, o si se prefiere, en un mejoramiento del SEO.

¿Qué hace el WPO?

Cuando una página web está diseñada con Wordpress el WPO es necesario, debido a las propiedades intrínsecas de la CMS. Es decir, todos los plugins que utiliza la página se descargan en todas y cada una de las URLs.

Esto no es necesario en absoluto. Pongamos un ejemplo. Uno de los plugins habituales en Wordpress es Contact 7 cuya función es gestionar formularios, esencialmente para el correo electrónico.

Cuando se visita por ejemplo la página de inicio, no es necesario que se descargue el plugin de Contact 7, puesto que no hay ningún formulario de contacto en esa página. Pues bien, eso es lo que hace el WPO, analiza que complementos son innecesarios para que se cargue un URL y los desactiva mediante unas reglas. De esta forma la descarga es más rápida sin los plugins que esa URL no necesita.

¿A qué velocidad debería descargar una web?

La descarga de una página web no puede exceder nunca de los 3 segundos, si esto sucede la experiencia de usuario es pésima, y lo habitual es que abandonen la web. Lo ideal es que sea inferior a los 2 segundos, y perfecto sería inferior a 1 segundo.

Para mantenerse por debajo de los 2 segundos es necesario realizar algunas acciones:

  • Utilizar una caché eficiente: lo que suele presentar un conflicto para los diseñadores web, puesto que los plugins de caché más eficientes no son gratuitos, por lo que deben incluir el coste en el precio de diseño de la página.
  • Optimizar las imágenes: ya que si son muy grandes ralentizan mucho la descarga, actualmente ya no se utilizan los formatos JPEG y PNG, que han sido sustituidos por el formato WebP. Al igual que sucede con la caché los mejores plugins de conversión al formato WebP también tienen un coste.
  • Minimizar el CSS, JavaScript y HTML: o lo que es lo mismo optimizar el código de la página web para mejorar significativamente su velocidad. Hoy día los plugins de caché se encargan también de esta tarea.
  • La compresión Gzip en el servidor: en la actualidad cualquier hosting de cierta calidad tiene este servicio incluido.
  • Utilizar una CDN: esto se ha hecho muy popular últimamente, para servir la web desde el servidor más próximo al visitante, puesto que existen CDN gratuitas como Cloudflare.
  • Utilizar un tema de Wordpress optimizado: existen cientos de miles de temas para Wordpress, sin embargo sólo unos pocos están realmente optimizados para lograr una buena velocidad de descarga, y naturalmente no son gratuitos, por lo que su coste recae sobre el diseñador web.

¿Porqué es tan importante el WPO?

Desde el momento en que Google comenzó a incluir los Core Web Vitals como un parámetro más del posicionamiento, la importancia del WPO creció exponencialmente.

Pongamos un ejemplo sencillo de entender, si la web de tu competencia descarga más rápido que la tuya, tiene una experiencia de usuario o UX mejor, por lo que tiene más puntos para posicionar por encima de ti. Naturalmente hay cerca de 200 parámetros.

Sin embargo, si en cada parámetro vas sumando menos puntos que tu competencia, finalmente el posicionamiento de tu web será siempre inferior. No todos los parámetros son iguales, y aunque Google no desvela a cuales les da una importancia prioritaria, son muchas las veces que ha insinuado (que no asegurado) la UX como «un parámetro importante«.

La inteligencia artificial que Google emplea actualmente para analizar las páginas web y asignarles una posición ha variado mucho a los largo de estos últimos años. Un ejemplo claro sería como antes valoraba mucho el texto, puesto que era lo que podía analizar, y sin embargo hoy día valora mucho más la estructura, de forma que el texto esté acompañado de imágenes y vídeos que ayuden al usuario a ilustrar el contenido.

Preguntas frecuentes sobre el WPO

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Referencias

  • Chitika online Advertising network. The value of Google result positioning. Online Advertising Network (2013).
  • Murray D. Search engine optimisation in UK news production. Journalism Practice vol 5 Nº 4 462-477 (2011).
  • Giomelakis D. & Veglis A. Investigating search engine optimization factors in media websites. Digital Journalism 4 3 379-400 (2016).
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