SEO

El SEO se centra en mejorar en lo posible los resultados de búsqueda orgánicos o SERP, esto es, aquellos resultados que no son pagados mediante campañas de publicidad denominadas como SEM, mejorando así su visibilidad y su tráfico.

Es una estrategia que ha cambiado mucho en los últimos años, para adaptarse a las actualizaciones de las arañas de Google, denominadas Penguin y Panda. Actualmente lo que se persigue es la «Search Experience Optimization» o lo que es lo mismo «optimizar la experiencia de búsqueda«.

Esta estrategia se trabaja desde 2 aspectos diferentes:

1. SEO Onpage: que se preocupa fundamentalmente de otorgar relevancia a la web, asegurándose que los motores de búsqueda entiendan bien el contenido. Dentro del SEO Onpage se incluye el keyword reserch, el tiempo de carga, la experiencia del usuario, el WPO y el formato friendly de cada URL.
2. SEO offpage: El SEO Offpage es aquel que se centra en factores externos a la página web, siendo lo más comunes el número y la calidad de enlaces, la presencia en redes sociales, menciones en medios locales, la autoridad de la marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda denominado como CTR.

Igualmente, existen 2 técnicas diferenciadas:

1. El Black Hat SEO: que intenta mejorar el posicionamiento de una página web en los buscadores mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices de Google.
2. White Hat SEO: que consiste en realizar acciones y/o estrategias con objeto de posicionar una página web que son éticamente correctas y que cumplen las directrices de Google.