SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization, por tanto un SEO es un experto en la optimización de webs para los motores de búsqueda.
Dicho de otra forma, un SEO es un técnico en las estrategias necesarias para optimizar el posicionamiento web en buscadores.
Diseñar una web es esencial tanto para un pequeño negocio como para una empresa grande, ya que constituye su presencia digital en internet, pero el esfuerzo de diseñarla no sirve para nada si las personas que navegan no pueden encontrarla en las SERP, por tanto un buen posicionamiento en todas las intenciones de búsqueda que están relacionadas con el tema del que trata la web es vital.
Los SEO trabajan fundamentalmente para obtener una buena posición en Google, que en algunos países como España tiene el 98% del share, pero Google no apareció hasta el año 96, tanto es así, que algunos países del mundo aún no es demasiado popular, por increíble que pueda parecer.
Los orígenes de los motores de búsqueda se remontan a principios de los 90, cuando comienza el auge de las páginas web. Todas las páginas web quieren atraer el mayor tráfico que sea posible, y los motores de búsqueda son quienes se encargan de traer a los visitantes o clientes a las URL.
Los diseñadores web se dieron cuenta de esto, y comenzaron a competir entre ellos por posicionar cada vez mejor en los buscadores. Había nacido el SEO. Para entender bien que hace un SEO, debemos saber qué sucede cuando las «arañas» de Google recorren una web. Su trabajo se puede resumir en 2 pasos: el rastreo y la indexación.
- El rastreo: Para entender bien su funcionamiento, se le puede comparar con una línea de autobús o metro de cualquier ciudad. Cada parada es una URL de la web (que supone la ciudad entera), por tanto para registrar el contenido de cada parada, el motor de búsqueda necesita rastrear la ciudad entera, y para ello usa los enlaces internos o interlinking, que le dirigen de una parada a otra, prestando especial atención a si se crean paradas nuevas o no.
- La indexación: Se ocupa de memorizar el código de cada URL para mostrarla en las SERP, mediante un baremo de importancia denominado autoridad. Cuanta mayor autoridad tiene una URL, en mejor posición las mostrará en la intención de búsqueda de quien navega por el motor de búsqueda. El criterio para conceder una mayor o menor autoridad a una URL en Google varía muchas veces a lo largo de cada año (un promedio mínimo de 6 veces por año), y para lograrlo cada vez con una eficiencia mayor, utiliza unos 200 parámetros de evaluación y comparación entre URL que tratan sobre el mismo tema (o muy parecido). Conseguir que Google considere tu URL como la de mayor autoridad, es decir es aquella que aporta más valor al usuario, y por tanto la coloque en la primera posición de las SERP es una labor difícil que puede llevar años para un SEO.
La importancia de un SEO
La importancia de un SEO en el diseño web es fundamental por los siguientes motivos:
- Mejora la visibilidad: Cuando una URL aparece en el primer resultado de los buscadores se lleva un 30 % de todos los cliks.
- Optimiza la web: Mejoran la página para los motores de búsqueda y los usuarios. Al mejorar la experiencia de usuario, los resultados también mejoran.
- Crea branding: Crear un buen branding es esencial para la autoridad de una web.
- Mejora la estructura: La estructura de una web es muy importante para que los motores de búsqueda puedan comprender y rastrear su contenido.
- Mejoran la experiencia de usuario: Proporcionando a la página web una buena velocidad de descarga y un correcto WPO para evitar una alta tasa de rebote.
- Mejora el EAT: A sabiendas de la importancia que Google le concede hoy día al EAT, lo optimizan al máximo para lograr un mejor posicionamiento.
- Crean backlinks: Sin backlinks es imposible alcanzar las primeras posiciones en las SERP, por lo que un SEO se encarga de realizarlos.
¿Qué trabajos hace un SEO?
- El SEO on-site: que trabaja la relevancia de una página web, asegurándose de que esté bien optimizada para que los motores de búsqueda entiendan correctamente su contenido. Dentro del SEO On-site el trabajo más frecuente es el keywords research, el tiempo de carga y WPO, el EAT y la experiencia del usuario, la optimización de contenidos y estructura de las URL.
- El SEO off-site: es la parte del trabajo SEO que trabaja los factores externos a una página web. Los elementos más importantes del SEO off-site son el número y la calidad de los backlinks, la presencia en redes sociales, el branding o autoridad de marca y el CTR de nuestro resultado en un motor de búsqueda.
¿Todos los SEO trabajan igual?
En realidad hay 2 tipos de SEO que deben diferenciarse. Los que siguen las «recomendaciones» del motor de búsqueda denominados White Hat SEO, y los que no las siguen en absoluto, con el riesgo que esto supone, denominados como Black Hat SEO.
- White Hat SEO: Que consiste en aquellas acciones consideradas como éticamente correctas, que cumplen con las directrices de los motores de búsqueda, para posicionar una página web en las SERP.
- Black Hat SEO: Se entiende como el intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas, o que infringen las directrices del motor de búsqueda.
Preguntas frecuentes sobre los SEO
Referencias
- Farhadi H., Salehi H., Yunus M., Aghaei A., Farhadi M., Fooladi, M., Ale Ebrahim N. Does it matter which citation tool is used to compare the h-index of a group of highly cited researchers?. Australian journal of basic and applied sciences 7 nº 4, pp. 198-202 (2013).
- Martín A., Orduña E., Ayllón, J.M.; Cózar E.D. Does Google Scholar contain all highly cited documents EC3 Working Papers. Granada, Spain pp. 1–96. (2014).
- Cavaller V., Pedraza R., Codina L., Sánchez-Añón S. Estrategias y gestión de la comunicación online y offline. Editorial UOC. pp. 71.
- Ayuda para webmasters. Google.
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