El keyword research o investigación de palabras clave es un proceso que los profesionales SEO realizan al iniciar proyecto un proyecto nuevo.
El keyword research se utiliza para realizar la estructura de una web, detectando las palabras clave más buscadas.
No es posible realizar la arquitectura de una web, tanto en las categorías como en la URLs, sin saber que palabras clave son las más buscadas en cada sector. Es lo más parecido a un estudio de mercado, pero en el ámbito digital. Realizar la estructura de una web sin un keyword research previo sería como construir un puente a «ojo de buen cubero» sin medidas ni planos, y mucho menos sin un estudio de resistencia de la estructura al peso o al viento, es decir … una locura.
La probabilidad de colapso sería prácticamente del 100%, igual que la probabilidad de fracaso de una web, ya que estructurar un página con términos que no busca nadie, no tendría ningún tráfico, y consecuentemente su utilidad es nula.
El keyword research se realiza con herramientas profesionales que tienen un costo demasiado alto para un particular. Existen algunas herramientas gratuitas, pero su calidad es moderada, por tanto esta búsqueda de palabras clave las realizan las agencias mayoritariamente. Existen 3 tipos de palabras clave:
- Short tail: palabras clave cortas y generalistas, compuestas por 1 palabra, generalmente muy competidas y con mucho tráfico.
- Middle tail: son palabras claves más específicas que se componen de 2 ó 3 palabras, mucho menos competidas que las anteriores, pero con un tráfico también menor.
- Long tail: es un conjunto de palabras, que en ocasiones configuran una frase, completamente específica, cuya competitividad es muy inferior debido a su especificidad y consecuentemente tienen un tráfico muy inferior.
Una web que acaba de nacer, y por tanto no tiene autoridad ante Google, no puede competir en las palabras clave short tail, puesto que su tráfico es muy elevado y compiten en ellas webs con mucha antigüedad y autoridad, por lo que una página nueva tiene poca o ninguna capacidad de competir por los primeros puestos del posicionamiento.
En este sentido el keyword research se parece a algunos juegos de mesa, en los cuales «tan malo es pasarse como no llegar«. Aspirar a keywords short tail durante el primer año de una web, excepto que tengan muy pocas búsquedas y competencia, como por ejemplo «neurovirtualidad«, que es un tipo de terapia médica de neuro-rehabilitación con apenas 10 búsquedas por mes (suponemos que de neurólogos). Y aún así es una palabra clave bastante competida, ya que publican varias universidades sobre el tema, e incluso sanidad. Imagínate en keywords como gimnasio con 135.000 búsquedas mensuales, tienes que tener una gran autoridad para optar por el top 10 de Google.
La importancia del keyword research
¿Qué importancia tiene un keyword research profesional a la hora de diseñar una web?. Lo cierto es que toda.
Comenzar la arquitectura de una web hacia palabras claves que no tienen búsquedas, tanto en las categorías como en las URLs, significa condenar la página a un tráfico paupérrimo. Esto es mucho más frecuente de lo que parece, encontrar páginas con menos de 100 visitas mensuales (lo que se entiende por un página fracasada) es muy común.
¿Qué se hace con una página sin tráfico?. Absolutamente nada. Uno de los parámetros del Core Web Vitals de Google para darte autoridad es el tráfico que tienes, tanto orgánico como social. Por tanto la cuestión es bastante simple, si tu trafico es próximo a 0, tu autoridad será muy similar.
¿Puedo saber las mejores keywords de mi negocio?
Si tienes las herramientas necesarias y sabes manejarlas sí. El problema está en que las herramientas profesionales tienen un costo mensual de varios cientos de euros, por lo que dudamos mucho que las amortices, a no ser que tu negocio tenga unos márgenes comerciales tan amplios que esto no sea ningún problema.
¿Porqué estas herramientas son tan caras?. Lo cierto es que no conocemos la respuesta. A los diseñadores web tampoco nos hace ninguna gracia pagar estos precios, pero esa es la realidad, y no va a cambiar, puesto que estas herramientas son cualquier cosa menos nuevas y siempre han tenido unos precios similares.
Preguntas frecuentes sobre el keyword research
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