Los backlinks son aquellos enlaces que realiza una URL de un sitio web hacia otra URL de otro sitio web.
Los buscadores como Google ven cada backlink como un voto de confianza, por tanto cuantos más votos de confianza tenga una página web mejor posicionamiento web.
Se debe tener en cuenta que los motores de búsqueda revisan las páginas que ya tienen indexadas y posicionadas para buscar enlaces que les permitan encontrar contenido nuevo. Google valora más aquellos backlinks que considera relevantes, es decir cuya temática está directamente relacionada y procedentes de una web con autoridad. También resulta obvio que los backlinks procedentes de páginas con mucho tráfico enviarán un tráfico más elevado que aquellas páginas de tráfico pobre.
Parece sencillo conseguir enlaces hacia una web, pero no todos los backlinks transmiten autoridad o link juice. Dentro de los backlinks entrantes de una web se pueden distinguir los backlinks dofollow y los backlinks nofollow:
- Backlinks dofollow: Son los enlaces que transmiten autoridad. Se entienden como enlaces de calidad por lo que son beneficiosos para tu posicionamiento web.
- Backlinks nofollow: Son los enlaces que no transmiten autoridad, por tanto son todo lo contrario a los enlaces dofollow, sin embargo son recomendables también ya que mejoran la experiencia del usuario y aportan naturalidad.
¿Qué portan los backlinks?
Los backlinks aportan la relevancia necesaria a un sitio web, consiguiendo que aumente su autoridad, o si se prefiere más relevancia para Google, logrando así un mejor posicionamiento web.
Google valora más la calidad que la cantidad de los backlinks, por tanto es mucho más eficiente 50 backlinks procedentes de páginas web relevantes que 200 backlinks procedentes de webs con una autoridad modesta.
Cuando se realiza una estrategia para conseguir backlinks se denomina linkbuilding, y es una técnica de posicionamiento y SEO que practican todas aquellas páginas que aspiran a lograr un puesto destacado en las SERP de Google.
Sin embargo el linkbuilding se enfocó mucho en los backlinks pagados durante los últimos años, especialmente en periódicos y notas de prensa, por lo que Google tomó cartas en el asunto y comenzó a penalizar este tipo de enlaces. El buscador tiene un algoritmo que busca patrones en los enlaces, por lo que contratar un paquete de enlaces pagados que son exactamente igual para todos, en las denominadas como granjas de enlaces, es una craso error que sólo conduce a la penalización por parte de Google. Una buena técnica de linkbuilding debe respetar las siguientes características:
- Enlaces procedentes de páginas webs diferentes y con suficiente autoridad.
- Enlaces procedentes de webs con tráfico y con contenido frecuente publicado.
- Enlaces procedentes de webs que sean de confianza para Google.
- Enlaces procedentes de webs con temática relacionada (contextuales).
- Enlaces procedentes de webs con información relevante para Google.
- Enlaces con un anchor text optimizado.
El anchor text de los backlinks
El anchor text en un enlace es aquel texto visible en el cual se puede hacer click para acceder a otra página, de forma que el HTML, de su código se verá así:
<a href="https://www.webasturias.online/seo/">SEO</a>Este tipo de enlaces usualmente llevan al usuario a otras páginas que le proporcionan más información.
El anchor text o texto de anclaje es un factor relevante que Google tiene en cuenta para identificar el tema de la página web que recibió el enlace y consecuentemente indexarla dentro de esa categoría.
Cuando se crean enlaces para la página, pero utilizando un anchor text diferente que coincide con diferentes intenciones de búsqueda de los ususarios se entiende como search engine optimization, puesto que estos enlaces ayudan a Google a entender mejor el tema que se está abordando y a mejorar su semántica de las palabras referentes al mismo asunto.
Existen diferentes formas de realizar un anchor text:
- Correspondencia exacta: Supone el uso exacto de la palabra clave de la temática que trata la página de destino exactamente.
- Correspondencia parcial: Se trata de una alternativa la correspondencia exacta. En este caso, el anchor text incluye alguna palabra clave y otros términos que informan al usuario sobre el asunto de la página que se enlaza.
- Long tail: Es una alternativa a la correspondencia parcial donde se incluyen varias palabras claves que se corresponden con una palabra clave larga que especifica o describe mejor el contenido de la página que se enlaza.
- Semántico: En el cual el anchor text le agrega un valor semántico mayor ayudando al buscador a tener una precisión mejor sobre el asunto del que trata la página enlazada.
- Genérico: Se trata de expresiones genéricas sin descripción de ningún tipo como haz clic aquí, ver más, leer más, descubre más, conoce más, etc. A Google no le gusta demasiado este anchor text.
- Marca: Es aquél en el cual se utiliza el nombre de la marca de la página web como anchor text.
- URL: Es aquel que carece de anchor text, es decir únicamente el enlace. Apenas se utiliza.
Preguntas frecuentes sobre los backlinks
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Referencias
- Björneborn L., Ingwersen P. Hacia un marco básico para webometrics. Revista de la Asociación de Ciencia y Tecnología de la Información. 55 14 1218 (2004).
- Olsen M. Maximizar el PageRank con nuevos vínculos de retroceso. Algoritmos y complejidad: Séptima Conferencia Internacional CIAC. Springer Science & Business Media pag. 37 ISBN 978-3-642-13072-4. OCLC 873382847 (2010).
- Lingras P. & Akerkar R. Web Structure Mining & PageRank Algorithm. Construyendo una web inteligente: teoría y práctica pag 294 ISBN 978-1-4496-6322-3 (2010).
Máster en marketing digital 2015.
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